OpenAIは2026年5月5日、ChatGPT上の広告購入手段を大きく拡張した。中心となるのは、ベータ版として提供が始まったセルフサーブ型の「Ads Manager」と、新たに導入されたCPC（クリック単価）入札方式である。これまでChatGPT広告は一部の大型パートナー向けに限られていたが、運用型広告の標準モデルに近い形で中小規模の広告主にも門戸が開かれた。
運用型広告に慣れた担当者にとって、CPC入札は費用対効果の設計が明確で、少額予算でのテスト出稿がしやすい。さらに強化された計測ツールにより、クリック後の行動や効果の可視化が進む設計となっている。GoogleやMetaで培った運用スキルを、そのままChatGPTという新しい面に持ち込める点は、代理店・インハウス運用者双方にとって大きい。
もう一つの論点はプライバシーである。OpenAIは会話データと広告データを分離して管理する方針を明示している。AIチャットにおける広告は、回答の中立性や利用者の会話内容の扱いという固有の懸念を抱える領域だ。分離設計を前提に置くことは、規制当局と利用者の信頼の双方に対するメッセージとなる。
日本の広告主・代理店が今、行うべきは「Google/Metaとの比較可能なKPI設計」「小額予算でのベータ検証」「回答面に広告が並ぶ体験がブランドにどう作用するかの記録」である。AI検索・AIチャットが広告メディアとして成立するかは、この初期運用データの蓄積にかかっている。
